Palermo F.C.

Dall’advergame alle campagne abbonamenti, sempre al fianco del dodicesimo uomo in campo.

Dal rosa e dal nero, dal dolce e l’amaro del primo sito web del 2002, abbiamo accompagnato il club rosanero con strategie creative sin dagli albori dello sviluppo digitale, proponendo e realizzando giochi in Flash con l’obiettivo di divertire e coinvolgere i tifosi almeno tanto quanto ci siamo divertiti noi nel crearli.

Dagli spalti, il tifo per il Palermo è arrivato anche online, e i tifosi sono stati pronti a giocare con gli advergame come Vicè para e ripara, in cui lo storico portiere Vincenzo Sicignano para i rigori, o il Ghiacciolo, ispirato dallo stupore che proviamo ogni domenica nel vedere la precisione del ghiacciolaro che afferra monete e lancia i tradizionali ghiaccioli rigorosamente all’arancia tra gli spalti, e che, nel gioco, viene richiamato dai tifosi per mirare e fare arrivare a destinazione “u sapuri ru gol, u ghiacciiuuolo”, o ancora Sboccia il campionato in stile Arkanoid, in cui l’obiettivo è segnare nella porta avversaria abbattendo dei mattoncini colorati che rappresentano la difesa rivale della settimana.

E quando nel 2004, dopo ben 31 anni, ci si preparava al massimo campionato nazionale, e il Palermo Calcio viveva la sua stagione più florida sotto la guida di Francesco Guidolin, usciva Fortunato l’abbonato, realizzato per promuovere la campagna abbonamenti di quell’anno, andata immediatamente sold-out. L’utente vestiva i panni del tifoso nella sua sfida più grande: raggiungere lo stadio per abbonarsi in tempo, attraversando la città in motorino, saltando le infinite buche stradali, attento a non passare l’incrocio con il semaforo rosso e a non commettere nessuna delle infrazioni segnalate tempestivamente dal temuto vigile. Il legame profondo tra squadra e territorio ispira l’ambientazione del gioco online: una città rosanero che accompagna il tifoso fino al botteghino, per acquistare l’abbonamento della stagione più attesa di sempre, che quell’anno ha visto oltre 32.000 tessere sottoscritte.

Con il gaming e il coinvolgimento del dodicesimo uomo, abbiamo vissuto da vicino e con grande trasporto, una delle più importanti pagine della squadra, che ritornava in Serie A dopo anni vissuti tra la B e la C - con tanto di fallimento nel 1986 - ottenendo un 6° posto indimenticabile, emozionando il pubblico partita dopo partita e arrivando alla qualificazione per la Coppa UEFA per la prima volta nella sua storia.

Il dodicesimo uomo lo si ritrova, oltre che nei giochi, anche nei progetti che abbiamo realizzato per le campagne abbonamenti: nella stagione 2009/10 abbiamo prodotto uno spot TV animato in 2D in cui il protagonista è Mario, un fortunato tifoso che dalla tribuna Montepellegrino, durante gli ultimi minuti della partita contro l’Inter sul risultato di 0-0, viene chiamato in campo dal mister Zenga. Tempestivamente scende in campo con la maglia numero 12, dribbla la difesa avversaria e con un’azione entusiasmante segna il goal decisivo poco prima del triplice fischio, festeggiando la rete con Miccoli, Kjaer, Bovo e Simplicio, i campioni rosanero dell’epoca.
 

Per l’ultima campagna di affissione, invece, cavalcando l’entusiasmo per la promozione della squadra in Serie B nella scorsa stagione, siamo partiti da tre concetti cardine: continuità, percorso e identità per continuare a dialogare con i tifosi e la squadra e ringraziarli ancora una volta per l'impegno, la fiducia e la passione in una stagione difficile ma dal finale scoppiettante.

I supporters rosanero sono l’anima di una città che vive per il calcio, sempre pronti a rispondere “Presente” a ogni appello. Così, prima dell’inizio della stagione 2019/20, abbiamo chiesto ai tifosi di scegliere la maglia ufficiale di gara su una pagina online creata ad hoc che conteneva le sei diverse proposte dello sponsor tecnico Kappa. I voti registrati tra il 16 e il 31 agosto sono stati 21.101. Il pubblico tornava ancora una volta a essere parte della squadra e delle sue decisioni, scegliendo la maglia che i loro idoli avrebbero poi indossato durante i match della stagione.

Nel 2020 la società rosanero ha aperto il “Palermo Museum”, all’interno del quale è stata allestita la Hall of Fame: uno spazio dedicato all’allenatore e agli undici giocatori più importanti per i tifosi. Per decretarli abbiamo creato, grazie alla collaborazione col giornalista, storico e coordinatore scientifico per il Museo Giovanni Tarantino, un sondaggio online che ha raccolto oltre 63.000 voti distribuiti tra tutti i volti che hanno indossato negli anni la maglia rosanero in ogni zona del rettangolo verde. Il sondaggio ha eletto vincitori di tutti i tempi Sorrentino, Balzaretti, Barzagli, Grosso, Corini, Ilicic, Pastore, Zauli, Dybala, Miccoli, Toni, e l’allenatore Guidolin.