Advertising & Social, il caso Andes: dillo con una bottiglia!

Come realizzare una campagna di comunicazione simpatica ed efficace partendo da una bottiglia? Fior fiore di creativi ci pensano ogni giorno e non parliamo solo di Coca Cola. E se vi dicessimo che per farlo c’è chi ha utilizzato il codice QR che per molte persone è già un ricordo sbiadito? Ecco, questo è il caso di Andes, birra argentina che con l’ultimo progetto ha fatto più che sorridere: è riuscita a creare un vero e proprio rumore attorno al suo brand.

“Mensaje en una botella” (messaggio in una bottiglia) è un progetto semplice e geniale che parte da un presupposto vero: certe cose sono difficili da dire. E allora perché non farlo attraverso una bottiglia? Grazie a un’applicazione si può inviare un video-messaggio che viene caricato sui server e al quale si può accedere grazie alla lettura di un codice QR stampato direttamente sull’etichetta della birra. E la birra viene consegnata direttamente al destinatario: una volta “visto”, il messaggio si autodistrugge.

Anche gli spot hanno seguito questa logica e tutta l’operazione sta aiutando a consolidare il posizionamento di questa birra che vuole diventare un punto di riferimento “giovane e fresco” per il suo mercato.

A noi è piaciuta molto perché Andes è riuscita a “mescolare” concept e strumenti vecchi, creando qualcosa di nuovo e realmente simpatico.E per dire qualcosa di difficile a una persona, cosa c’è meglio di una birra?